Werbung mit Musik: Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung
Dr. Jürgen Tauchnitz (auth.)Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
Categories:
Year:
1990
Edition:
1
Publisher:
Physica-Verlag Heidelberg
Language:
german
Pages:
294
ISBN 10:
3790804606
ISBN 13:
9783790804607
Series:
Konsum und Verhalten 24
File:
PDF, 11.98 MB
IPFS:
,
german, 1990