Marketing- und Kommunikationstrends
Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg
Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.
Categories:
Year:
2020
Edition:
1. Aufl.
Publisher:
Springer Gabler
Language:
german
Pages:
163
ISBN 10:
3658308486
ISBN 13:
9783658308483
File:
PDF, 6.16 MB
IPFS:
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german, 2020
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