Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма

Написав свою книгу живым и образным языком, Тим Амблер с чисто анг-лийским юмором преподносит читателю «науку выживать на рынке». Удиви-тельная форма книги позволяет использовать ее и как справочник, и как руководство к действию. И при этом ее можно просто читать – от корки до корки. Удовольствие от этого можно получить такое же, как от чтения детектива или романа, зато пользы для карьеры и жизненного успеха, возможно, будет гораздо больше.
В отличие от большинства академических учебников и пособий по марке-тингу, эту книгу смогут с увлечением освоить и специалисты, и начинающие, и студенты, и предприниматели.
Содержание
* Глава 1
Высоко парит реклама
* Глава 2
Марочный капитал
* Глава 3
Управление категориями и другими еретическими заблуждениями
* Глава 4
Каналы распределения
* Глава 5
Расширение границ торговых марок и "семейные" проблемы
* Глава 6
По мостику из неудач – к успеху
* Глава 7
Глобальный маркетинг
* Глава 8
Традиции и современность
* Глава 9
Спасательный круг информационных систем
* Глава 10
За пределами кривой прогнозов
* Глава 11
«Камикадзе» и «партизаны» в маркетинге
* Глава 12
Ообед с познавательными целями
* Глава 13
Маркетинг сегодня и завтра
* Глава 14
Инновации
* Глава 15
Структура организации и энтропия
* Глава 16
Боевое оружие маркетинга
* Глава 17
Привлекательность продукта
* Глава 18
Не только «вечерний туалет»
* Глава 19
Ценообразование по «бабушкиным следам»
* Глава 20
Связи с общественностью -личное дело каждой компании
* Глава 21
Продвижение товара, купоны и требования уступить дорогу
* Глава 22
Личные продажи
* Глава 23
Практичное планирование
* Глава 24
Маркетинг отношений
* Глава 25
Исследование никогда не может быть полным
* Глава 26
Хирургическая сегментация
* Глава 27
Учить профессионалов– только портить?
* Глава 28
Торговая марка в роли гадкого утенка
* Глава 29
Маркетинг, ориентированный на стоимость
* Глава 30
Какое агенство выбрать?
* Глава 31
Правило X -мифология маркетинга
* Глава 32
Ответ «да» не является решением
* Глава 33
Дзен-буддизм и современный маркетинг