广告营销调查

3 (p1): 上篇 基础篇
3 (p1-2): 第一章 概述
3 (p1-3): 第一节 广告营销调查的含义及特点
6 (p1-4): 第二节 广告营销调查的类型
13 (p1-5): 第三节 广告营销调查的基本原则
18 (p1-6): 第四节 广告营销调查的作用及其局限性
23 (p1-7): 第五节 广告营销调查的主要领域
27 (p1-8): 第六节 调查机构
36 (p1-9): 第七节 调查人员的选择和培训
42 (p1-10): 第二章 广告营销调查的策划
42 (p1-11): 第一节 广告营销调查的策划程序
49 (p1-12): 第二节 如何确立广告营销调查的主题
55 (p1-13): 第三节 确定广告营销调查的方法
58 (p1-14): 第四节 广告营销调查的进度及经费问题
61 (p1-15): 第五节 广告营销调查策划方案的撰写
65 (p2): 中篇 方法篇
65 (p2-2): 第三章 抽样设计
65 (p2-3): 第一节 抽样设计中的有关概念
67 (p2-4): 第二节 抽样调查的基本程序
70 (p2-5): 第三节 随机抽样
79 (p2-6): 第四节 非随机抽样
85 (p2-7): 第五节 抽样误差
89 (p2-8): 第六节 样本容量
96 (p2-9): 第四章 问卷设计
96 (p2-10): 第一节 概述
98 (p2-11): 第二节 问卷设计的基本原则
100 (p2-12): 第三节 问卷设计的步骤
103 (p2-13): 第四节 问卷的结构
106 (p2-14): 第五节 问卷设计的具体方法
121 (p2-15): 第六节 问卷的检核
124 (p2-16): 第五章 资料收集方法
124 (p2-17): 第一节 访问法
147 (p2-18): 第二节 观察法
156 (p2-19): 第三节 实验法
168 (p2-20): 第四节 文献法
177 (p2-21): 第六章 定性调研
177 (p2-22): 第一节 概述
180 (p2-23): 第二节 小组焦点访谈法
192 (p2-24): 第三节 深度访谈法
198 (p2-25): 第四节 投射法
205 (p2-26): 第七章 态度测量
205 (p2-27): 第一节 态度测量的含义与类型
209 (p2-28): 第二节 态度测量的方法
218 (p2-29): 第三节 选择量表时必须考虑的因素
220 (p2-30): 第四节 态度评定的方法
229 (p2-31): 第一节 固定样本连续调查的含义及类型
229 (p2-32): 第八章 固定样本连续调查
229 (p3): 下篇 应用篇
236 (p3-2): 第二节 固定样本连续调查的优缺点
237 (p3-3): 第三节 固定样本连续调查的应用
241 (p3-4): 第四节 固定样本连续调查的基本过程
243 (p3-5): 第五节 固定样本连续调查的注意事项
246 (p3-6): 第九章 产品调查
246 (p3-7): 第一节 新产品构思及概念调查
260 (p3-8): 第二节 产品试销调查
268 (p3-9): 第一节 市场细分
268 (p3-10): 第十章 目标市场调查
278 (p3-11): 第二节 消费者购买行为
294 (p3-12): 第十一章 广告调查
294 (p3-13): 第一节 广告文案调查
304 (p3-14): 第二节 广告媒体效果调查
323 (p3-15): 第三节 广告效果调查
338 (p3-16): 第十二章 数据处理与基本数据分析
338 (p3-17): 第一节 数据处理
344 (p3-18): 第二节 统计分析方法
349 (p3-19): 第三节 统计图
355 (p3-20): 第十三章 广告营销调查报告的撰写
355 (p3-21): 第一节 概述
357 (p3-22): 第二节 调查报告的撰写
365 (p3-23): 附录一 南昌市家庭装饰市场市场调研方案
369 (p3-24): 附录二 北京市饮料市场消费行为研究问卷访问记录
374 (p3-25): 附录三 洗衣粉使用习惯回访抽查问卷
376 (p3-26): 附录四 正态分布概率表
379 (p3-27): 参考书目
381 (p3-28): 后记 Ben shu fen ji chu pian, Fang fa pian, Ying yong pian san bu fen, Fen bie bao kuo guang gao ying xiao diao cha de ce hua, Chou yang she ji, Wen juan she ji, Zi liao shou…