市场营销学

1 (p1): 前言
1 (p2): 第一章 市场营销与市场营销学
3 (p3): 第一节 市场营销学的产生和发展
6 (p4): 第二节 市场和市场营销
9 (p5): 第三节 研究市场营销学的意义和方法
15 (p6): 第二章 市场营销哲学及其贯彻
17 (p7): 第一节 市场营销哲学及其演进
19 (p8): 第二节 顾客满意、顾客忠诚与顾客让渡价值
23 (p9): 第三节 市场营销战略管理
30 (p10): 第三章 市场营销环境
32 (p11): 第一节 市场营销环境的含义与特征
33 (p12): 第二节 微观市场营销环境
37 (p13): 第三节 宏观市场营销环境
42 (p14): 第四节 环境分析与营销对策
49 (p15): 第四章 消费者市场和购买行为分析
51 (p16): 第一节 消费者市场与消费者购买行为
54 (p17): 第二节 消费者购买决策过程
56 (p18): 第三节 影响消费者购买行为的内在因素
60 (p19): 第四节 影响消费者购买行为的外在因素
65 (p20): 第五章 组织市场和购买行为分析
67 (p21): 第一节 组织市场概述
69 (p22): 第二节 生产者市场和购买行为分析
73 (p23): 第三节 中间商市场和购买行为分析
75 (p24): 第四节 政府采购市场和购买行为分析
77 (p25): 第五节 非营利组织市场和购买行为分析
81 (p26): 第六章 市场营销调研与预测
83 (p27): 第一节 市场营销管理信息系统
85 (p28): 第二节 市场营销调研
88 (p29): 第三节 市场营销预测
93 (p30): 第七章 目标市场营销策略
95 (p31): 第一节 市场细分
102 (p32): 第二节 目标市场
107 (p33): 第三节 市场定位
114 (p34): 第八章 竞争性市场营销战略
115 (p35): 第一节 竞争者分析
117 (p36): 第二节 市场领导者战略
119 (p37): 第三节 市场挑战者战略
121 (p38): 第四节 市场追随者战略与市场补缺者战略
126 (p39): 第九章 产品策略
127 (p40): 第一节 产品概述
130 (p41): 第二节 产品组合
132 (p42): 第三节 产品生命周期
134 (p43): 第四节 新产品开发
142 (p44): 第十章 品牌与包装策略
143 (p45): 第一节 品牌概述
147 (p46): 第二节 品牌策略
149 (p47): 第三节 包装策略
153 (p48): 第十一章 定价策略
154 (p49): 第一节 影响企业定价的因素
159 (p50): 第二节 定价方法
163 (p51): 第三节 企业价格策略
173 (p52): 第十二章 分销策略
174 (p53): 第一节 分销渠道概述
178 (p54): 第二节 分销渠道的选择与管理
183 (p55): 第三节 批发、零售与物流
196 (p56): 第十三章 促销策略
197 (p57): 第一节 促销和促销组合
201 (p58): 第二节 人员促销
209 (p59): 第三节 非人员促销
222 (p60): 第十四章 市场营销新发展
223 (p61): 第一节 网络营销
232 (p62): 第二节 关系营销
240 (p63): 第三节 绿色营销
244 (p64): 第四节 定制营销
251 (p65): 参考文献 本书内容包括: 市场营销与市场营销学