Архетипы в брендинге: специфика русской культурной традиции

Нижний Новгород: НИСОЦ, 2008. – 36 с.В брошюре рассмотрены вопросы применимости концепции архетипа в брендинге с учетом его национальной специфики, который следует рассматривать и конструировать в пространстве русской культурной традиции. Архетипы необходимо пропустить через российскую культуру, российскую ментальность. Рассмотрены направления конструирования русских архетипов.Предисловие
Происхождение и развитие архетипа миф – предание – сказка – искусство
Пространство архетипов
Архетипы русской культурной традиции
Стабильность, покой и порядок
Изменения, развитие, прогресс
Интеграция: выстраивание отношений
Дифференциация: особенность, самобытность
Вместо заключения: архетипы в практическом применении