广告文案教程

1 (p0-1): 第一章 作为营销传播工具的广告文案
2 (p0-2): 第一节 广告文案及其特点
15 (p0-3): 第二节 广告文案的传播观念演变
38 (p0-4): 第三节 广告文案表现形式的变化
47 (p0-5): 第二章 广告文案执行广告策略
48 (p0-6): 第一节 文案与目标市场策略
52 (p0-7): 第二节 文案与定位策略
57 (p0-8): 第三节 文案与诉求对象策略
77 (p0-9): 第三章 广告文案表现广告创意
78 (p0-10): 第一节 广告创意的本质和结构
81 (p0-11): 第二节 从创意到文案
89 (p0-12): 第三节 广告文案人性化表现创意的具体方式
97 (p0-13): 第四节 创意概念制约下的广告文案与图像的关系
103 (p0-14): 第四章 广告文案构成要素与写作
104 (p0-15): 第一节 广告文案的结构与标题
124 (p0-16): 第二节 广告口号
140 (p0-17): 第三节 广告文案正文与随文
170 (p0-18): 第四节 系列广告文案
195 (p0-19): 第五章 报纸广告文案
196 (p0-20): 第一节 报纸广告的种类与特点
202 (p0-21): 第二节 文案对报纸媒体特性的配合与表现
204 (p0-22): 第三节 报纸广告文案的写作技巧
217 (p0-23): 第六章 广播广告文案
218 (p0-24): 第一节 广播广告的种类与特点
228 (p0-25): 第二节 文案对广播媒体特性的配合
233 (p0-26): 第三节 广播广告文案的写作技巧
239 (p0-27): 第七章 电视广告文案
240 (p0-28): 第一节 电视广告的种类与特点
255 (p0-29): 第二节 文案对电视媒体特性的配合与表现
266 (p0-30): 第三节 电视广告文案的写作技巧
277 (p0-31): 第八章 网络广告文案
278 (p0-32): 第一节 网络广告的种类与特点
283 (p0-33): 第二节 文案对网络媒体特性的配合
288 (p0-34): 第三节 网络广告文案的写作技巧
305 (p0-35): 第九章 户外广告文案
306 (p0-36): 第一节 户外广告的种类与特点
310 (p0-37): 第二节 文案对户外媒体特性的配合与表现
313 (p0-38): 第三节 户外广告文案的写作技巧
321 (p0-39): 第十章 软文广告文案
322 (p0-40): 第一节 软文广告出现的背景与定义
329 (p0-41): 第二节 软文广告文案的种类与特点
336 (p0-42): 第三节 软文广告文案写作
347 (p0-43): 第十一章 广告文案创作与表现
348 (p0-44): 第一节 广告文案的语言
363 (p0-45): 第二节 广告文案的文化蕴涵
367 (p0-46): 第三节 广告文案的诉求方式
393 (p0-47): 第四节 广告文案的创作过程
399 (p0-48): 第十二章 广告文案撰稿人
400 (p0-49): 第一节 广告文案撰稿人的职责与素质要求
411 (p0-50): 第二节 广告文案撰稿人的思维方式
425 (p0-51): 主要参考文献
429 (p0-52): 后记