服装营销

1 (p1): 任务1树立服装营销基本理念
2 (p1-1): 1.1 熟悉服装行业及服装产品
3 (p1-1-1): 1.1.1 服装产业认知
6 (p1-1-2): 1.1.2 服装产品认知
8 (p1-2): 1.2 掌握市场营销基本概念
8 (p1-2-1): 1.2.1 市场
9 (p1-2-2): 1.2.2 市场营销
9 (p1-2-3): 1.2.3 市场营销的核心概念
11 (p1-3): 1.3 掌握服装营销观念及营销组合
11 (p1-3-1): 1.3.1 市场营销学的产生和发展
12 (p1-3-2): 1.3.2 市场营销理念的演变和发展
18 (p1-3-3): 1.3.3 市场营销组合
23 (p2): 任务2分析服装营销环境
24 (p2-1): 2.1 认识营销环境的重要意义
25 (p2-1-1): 2.1.1 认识营销环境内涵
27 (p2-1-2): 2.1.2 分析服装营销环境的目目的
28 (p2-2): 2.2 分析服装营销宏观环境
28 (p2-2-1): 2.2.1 分析政治法律环境
29 (p2-2-2): 2.2.2 分析经济环境
31 (p2-2-3): 2.2.3 分析社会文化环境
32 (p2-2-4): 2.2.4 分析科学技术环境
33 (p2-2-5): 2.2.5 分析人口环境
34 (p2-2-6): 2.2.6 分析自然环境
35 (p2-3): 2.3 分析服装营销微观环境
36 (p2-3-1): 2.3.1 认识微观环境结构
36 (p2-3-2): 2.3.2 分析企业自身
37 (p2-3-3): 2.3.3 分析服装企业的供应商
37 (p2-3-4): 2.3.4 分析服装企业的营销中介
39 (p2-3-5): 2.3.5 分析服装企业的社会公众
39 (p2-3-6): 2.3.6 分析服装企业的顾客
40 (p2-3-7): 2.3.7 分析服装企业的竞争者
41 (p2-4): 2.4 制定服装企业适应营销环境的对策
41 (p2-4-1): 2.4.1 熟悉SWOT模型
41 (p2-4-2): 2.4.2 辨析服装企业外部环境与威胁
42 (p2-4-3): 2.4.3 分析企业内部优劣势
42 (p2-4-4): 2.4.4 制定服装企业的应对策略
46 (p3): 任务3分析服装购买者特性
47 (p3-1): 3.1 掌握服装购买行为模式理论
48 (p3-1-1): 3.1.1 消费者购买服装行为模式
50 (p3-1-2): 3.1.2 “市场营销刺激”与“购买者行为反应”模式
52 (p3-2): 3.2 分析影响服装消费者购买行为因素
52 (p3-2-1): 3.2.1 影响购买者行为的主要因素
52 (p3-2-2): 3.2.2 影响消费者服装购买行为的外在因素
56 (p3-2-3): 3.2.3 影响消费者服装购买行为的内在因素
60 (p3-3): 3.3 分析服装消费者购买决策过程
60 (p3-3-1): 3.3.1 消费者购买服装行为的主要特点
61 (p3-3-2): 3.3.2 消费者购买服装行为的主要类型
62 (p3-3-3): 3.3.3 消费者服装购买决策过程
68 (p4): 任务4实施服装市场调查与预测
69 (p4-1): 4.1 掌握市场调查基本知识
70 (p4-1-1): 4.1.1 服装市场调查的概念及作用
71 (p4-1-2): 4.1.2 服装市场调查的类型与内容
74 (p4-2): 4.2 实施服装市场调查
74 (p4-2-1): 4.2.1 市场调查的程序
77 (p4-2-2): 4.2.2 市场营销调查的方法
79 (p4-3): 4.3 进行服装市场预测
80 (p4-3-1): 4.3.1 市场预测的概念及作用
82 (p4-3-2): 4.3.2 市场预测的类型
90 (p5): 任务5确定服装企业目标市场
91 (p5-1): 5.1 细分服装市场
92 (p5-1-1): 5.1.1 服装市场细分
96 (p5-1-2): 5.1.2 服装消费者市场细分
101 (p5-2): 5.2 服装目标市场选择
101 (p5-2-1): 5.2.1 目标市场的选择要求
102 (p5-2-2): 5.2.2 目标市场的类型
104 (p5-2-3): 5.2.3 目标市场策略
105 (p5-3): 5.3 实施服装市场定位
105 (p5-3-1): 5.3.1 市场定位的概念
106 (p5-3-2): 5.3.2 市场定位的步骤
107 (p5-3-3): 5.3.3 常用的服装定位方法
114 (p6): 任务6制定服装产品策略
115…