数字营销策划与创意

1 (p1): 第一章 数字营销策划与创意概述
1 (p1-1): 第一节 人的生存方式与数字营销的产生
1 (p1-1-1): 一、消费者数字化生活方式
5 (p1-1-2): 二、移动消费群兴起
7 (p1-2): 第二节 数字营销概述
7 (p1-2-1): 一、数字营销的概念
8 (p1-2-2): 二、数字营销的特征
9 (p1-3): 第三节 营销策划概述
9 (p1-3-1): 一、营销策划的概念
11 (p1-3-2): 二、营销策划原理
13 (p1-3-3): 三、营销策划要素
14 (p1-3-4): 四、营销策划程序
16 (p1-4): 第四节 营销策划与创意
16 (p1-4-1): 一、营销策划中的创意
19 (p1-4-2): 二、营销策划与创意的关系
21 (p2): 第二章 数字营销的三个阶段
21 (p2-1): 第一节 Web技术演进与数字营销分期
21 (p2-1-1): 一、Web1.0时代的技术特征
22 (p2-1-2): 二、Web2.0时代的技术特征
24 (p2-1-3): 三、Web3.0时代的技术特征
25 (p2-1-4): 四、数字营销发展的阶段划分
25 (p2-2): 第二节 Web 1.0时代的数字营销（1994～2004年）
25 (p2-2-1): 一、中国第一个网络广告的产生
27 (p2-2-2): 二、Web 1.0时代数字媒体的发展
31 (p2-2-3): 三、Web 1.0时代主要的数字媒体与营销模式
33 (p2-2-4): 四、Web 1.0时代数字营销的特点
33 (p2-3): 第三节 Web2.0时代的数字营销（2004～2007年）
33 (p2-3-1): 一、Web2.0时代数字媒体发展状况
36 (p2-3-2): 二、Web2.0时代数字媒体的主要类型
38 (p2-3-3): 三、Web2.0时代营销传播的新方式
40 (p2-4): 第四节 Web2.0时代的数字营销（2008年至今）
40 (p2-4-1): 一、移动数字媒体发展状况
42 (p2-4-2): 二、移动互联网营销传播方式分析
47 (p3): 第三章 Web 1.0时代的新媒体策划与创意
47 (p3-1): 第一节 Web 1.0时代新媒体广告的特性
47 (p3-1-1): 一、传播范围广泛性
47 (p3-1-2): 二、传播信息海量性
48 (p3-1-3): 三、传播时间实时性
48 (p3-1-4): 四、传播网络交互性
48 (p3-1-5): 五、传播形式多样性
49 (p3-1-6): 六、传播成本低廉性
49 (p3-2): 第二节 Web1.0时代新媒体广告的分类
49 (p3-2-1): 一、新媒体广告分类的基本思路
50 (p3-2-2): 二、按照新媒体广告的表现形式分类
53 (p3-2-3): 三、按照新媒体广告的活动程度分类
53 (p3-2-4): 四、按照新媒体广告的受众分类
54 (p3-2-5): 五、按照新媒体广告的形态分类
56 (p3-3): 第三节 Web1.0时代新媒体广告的变革
56 (p3-3-1): 一、传播营销理念的变革
58 (p3-3-2): 二、广告策划与创意的变革
60 (p3-4): 第四节 Web1.0时代新媒体广告策划与创意的案例研究
60 (p3-4-1): 一、搜索引擎广告
62 (p3-4-2): 二、门户网站广告
64 (p3-4-3): 三、垂直网站广告
65 (p3-4-4): 四、电子商务网站广告
65 (p3-4-5): 五、网络论坛广告
67 (p3-4-6): 六、电子邮件广告
68 (p3-5): 第五节 Web1.0时代数字营销关键词
68 (p3-5-1): 一、流量
69 (p3-5-2): 二、电子商务
71 (p3-5-3): 三、信息流
71 (p3-5-4): 四、购买与购买力
72 (p3-5-5): 五、平台
74 (p4): 第四章 Web2.0 （2004～2007年）数字营销的策划与创意
74 (p4-1): 第一节 Web2.0的理论概述
74 (p4-1-1): 一、Web2.0的定义
75 (p4-1-2): 二、Web2.0时代的主要特征
76 (p4-1-3): 三、Web2.0的主要理论基础
77 (p4-2): 第二节 Web2.0前半阶段主要的应用形式
77 (p4-2-1): 一、博客
78 (p4-2-2): 二、RSS
78 (p4-2-3): 三、播客
79 (p4-2-4): 四、IM
79 (p4-2-5): 五、SNS
80 (p4-2-6): 六、网摘
80 (p4-2-7): 七、维基百科
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