智威汤逊的智

1 (p0-1): 择其善者而从之 刘立宾
1 (p0-2): 智，观，行 丁俊杰
1 (p0-3): 健康品牌与小康社会 唐锐涛
1 (p0-4): 呼唤激情 劳双恩
1 (p0-5): JWT的历史
4 (p0-6): 序
7 (p0-7): 工具箱 全方位品牌传播
13 (p0-8): 消费者洞察：JWT的出发点
24 (p0-9): 钻石恒久远，一颗永留传
29 (p0-10): 百事轻怡：无限市场吸引力
35 (p0-11): 品牌远景：一切运作的灵魂
44 (p0-12): TCL：生动的兴奋
47 (p0-13): 西门子：灵感点亮生活
55 (p0-14): 品牌意念：持久的声誉、意义和特性
62 (p0-15): 荷氏：创意风暴 午夜来临
68 (p0-16): 夏士莲：头发问题的救星
75 (p0-17): 传播计划：创意和媒介的完美结合
84 (p0-18): 福特：路，是Escape走出来的
90 (p0-19): 小心点：创意的情境之美
96 (p0-20): 999皮炎平止痒快
99 (p0-21): 运动：2004耐克广告运动
107 (p0-22): 中国消费者洞察
109 (p0-23): 硬通货，软情感：洞察与利润如何融合
121 (p0-24): 迷失的焦虑：中国男性消费心理与生活状态初探
127 (p0-25): 看这“半边天”：中国女性消费心理与生活状态初探
137 (p0-26): “循规蹈矩的个人主义”和中国年轻一代
149 (p0-27): 小人物，大梦想：中国新兴中等收入阶层的根本动机
165 (p0-28): 梦想与恐慌：中国大众市场的心态
191 (p0-29): 创意
233 (p0-30): JWT 思想：聪明，温暖和活力
233 (p0-31): 电视作品
233 (p0-32): 平面作品
235 (p0-33): 唐锐涛的“财富人生”
255 (p0-34): 一位创意Guru的棒喝
258 (p0-35): 将交易进行到底！
263 (p0-36): 这不是我想的
266 (p0-37): 做不做由你
269 (p0-38): 同学们，请用“激情”的“激”组词
272 (p0-39): 反面
276 (p0-40): 让理想慢慢长大 本书介绍了全球第一家广告公司--智威汤逊积累了140年的智慧和经验. 不仅讲述了智威汤逊广告公司构想, 发现与解决问题的理论和方法, 而且还站在经验操作的现实立场上, 对品牌背后的故事, 消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视, 探析和总结 本书讲述了智威汤逊广告公司构想,发现与解决问题的理论和方法,对品牌背后的故事,消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视,探听和总结