广告表现与设计

1 (p1): 第1章 广告概述
1 (p2): 1.1 广告的基本原理
1 (p3): 1.1.1 广告的概念
6 (p4): 1.2 广告发展简史
6 (p5): 1.2.1 中国广告的发展
9 (p6): 1.2.2 外国广告发展简史
11 (p7): 1.3 广告的分类 11
11 (p8): 1.3.1 按广告性质分类
11 (p9): 1.3.2 按使用的广告传播媒介分类
13 (p10): 1.3.3 按广告传播的地区范围分类
13 (p11): 1.3.4 按广告宣传产品的内容分类
15 (p12): 1.4 本章重点回顾与小结
15 (p13): 思考题
16 (p14): 第2章 广告创意
16 (p15): 2.1 广告创意的含义
16 (p16): 2.1.1 创意的概念
17 (p17): 2.1.2 广告创意的特点
19 (p18): 2.1.3 大创意
20 (p19): 2.2 广告创意的市场分析
20 (p20): 2.2.1 品牌定位
20 (p21): 2.2.2 目标市场
21 (p22): 2.2.3 目标消费者
22 (p23): 2.2.4 竞争对手
22 (p24): 2.2.5 社会文化
23 (p25): 2.3 广告创意的步骤
23 (p26): 2.3.1 广告创意作品产生的步骤
23 (p27): 2.3.2 广告创意简报
24 (p28): 2.3.3 广告创意的步骤
25 (p29): 2.4 广告创意的思维方法和方向
25 (p30): 2.4.1 垂直思考与水平思考
26 (p31): 2.4.2 放射性（发散性）思维法
26 (p32): 2.4.3 头脑风暴思维法
27 (p33): 2.4.4 科斯勒的“创意的行动”的思维方向
27 (p34): 2.4.5 广告就是一种承诺
28 (p35): 2.5 本章重点回顾与小结
28 (p36): 思考题
29 (p37): 第3章 广告创意表现
29 (p38): 3.1 广告创意表现概述
29 (p39): 3.1.1 广告创意表现的概念
30 (p40): 3.1.2 广告创意表现有明确的目标和任务
30 (p41): 3.1.3 广告的艺术表现手段多样
31 (p42): 3.1.4 广告创意表现必须服从广告的整体策略和广告创意的概念
31 (p43): 3.2 广告创意表现策略概述
32 (p44): 3.3 按消费者接受广告表现的心理过程来区分的表现策略
32 (p45): 3.3.1 情感广告创意表现策略
34 (p46): 3.3.2 理智广告创意表现策略
36 (p47): 3.4 按诉求的方式进行的广告创意表现策略
36 (p48): 3.4.1 比喻表现
36 (p49): 3.4.2 联想表现
37 (p50): 3.4.3 拟人表现
38 (p51): 3.4.4 幽默表现
38 (p52): 3.4.5 悬念表现
38 (p53): 3.4.6 象征表现
39 (p54): 3.5 广告创意表现的形式策略
39 (p55): 3.5.1 对比形式表现
39 (p56): 3.5.2 夸张与变形形式表现
40 (p57): 3.5.3 倒置形式表现
40 (p58): 3.5.4 形象解构形式表现
41 (p59): 3.5.5 文字创意形式表现
42 (p60): 3.5.6 卡通形式表现
42 (p61): 3.5.7 系列广告创意表现
43 (p62): 3.6 广告创意表现的原则
43 (p63): 3.6.1 伯恩巴克的ROI原则
43 (p64): 3.6.2 广告创意表现内容原则
44 (p65): 3.6.3 广告创意表现形式原则
45 (p66): 3.7 经典广告创意表现的原则介绍
45 (p67): 3.8 本章重点回顾与小结
45 (p68): 思考题
46 (p69): 第4章 广告设计概述
46 (p70): 4.1 广告设计的概念
46 (p71): 4.1.1 广告设计是在广告策略指导下的设计活动
47 (p72): 4.1.2 广告设计需要具备独创性
47 (p73): 4.1.3 广告设计必须符合企业、品牌的风格
47 (p74): 4.2 广告设计师应具备的基础
47 (p75): 4.2.1 广告设计师的基本要求
49 (p76): 4.2.2 广告设计师的基本技能
51 (p77): 4.3 广告设计元素之广告文案
51 (p78): 4.3.1 什么是广告文案
53 (p79): 4.4…