Werbewirkung und Markterfolg: Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen
Uwe EllinghausDie Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.
Year:
1999
Edition:
Reprint 2017
Publisher:
Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Language:
german
Pages:
268
ISBN 10:
3486799525
ISBN 13:
9783486799521
File:
PDF, 19.69 MB
IPFS:
,
german, 1999