Die Kunst moderner Markenführung: Die „Marke Obama“ als Wegweiser für erfolgreiches Marketing
Sarah Antwerpes (auth.)Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für Unternehmen ab: Die US-amerikanische Präsidentschaftskandidatur gilt von jeher als wegweisend für Marketingtrends. Die Autorin zeigt, wie es Barack Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren. Ein Blick auf die heutige Wertminderung der „Marke Obama“ zeigt, was eine Abweichung von diesem Erfolgsrezept bedeutet.
Categories:
Year:
2011
Edition:
1
Publisher:
Gabler Verlag
Language:
german
Pages:
102
ISBN 10:
3834961965
ISBN 13:
9783834961969
File:
PDF, 1.48 MB
IPFS:
,
german, 2011
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